Os 100 mil criadores do ‘ninho’ de influência da Play9

Criada pela mediatech Play9 como uma aposta na “cauda longa” de micro e nanoinfluenciadores, a PlayNest fechou três anos de operação com 100 mil criadores de conteúdo cadastrados e cerca de cem marcas que usam a plataforma em suas campanhas. Segundo a empresa carioca, entre as companhias que foram ativas na plataforma estão Magalu, Rabanne, Americanas, Creamy, LG, Carolina Herrera e Jean Paul Gaultier. De acordo com Gabriel Paes Leme, fundador da PlayNest, após um primeiro ano 100% voltado para os criadores de conteúdo — especialmente aqueles sem o suporte de uma agência —, por meio de um aplicativo gratuito, a PlayNest fez uma transição de modelo. — Nos últimos 18 meses, evoluímos o PlayNest Business, nossa plataforma voltada para marcas, consolidando a tese de que o mercado precisa de uma estrutura robusta para operar campanhas e gerir comunidades em escala, principalmente em um cenário em que cada vez mais pessoas se tornam “creators” — explica Paes Leme, acrescentando, sem abrir os dados, que a receita cresceu 18 vezes no último ano por causa desse novo foco. Nesta Copa do Mundo, a PlayNest se associou à GETV, do Grupo Globo, no projeto “2026 Convocados”. O negócio contratou 26 influenciadores, mas também arregimentou uma rede de 2 mil micro e nanocriadores de conteúdo espalhados pelo país. A estratégia é 100% focada na criação de conteúdo sobre a Copa em redes sociais como Instagram, TikTok e YouTube e atraiu patrocinadoras como Amazon, Ambev, Bradesco, BYD, Claro, Localiza, Medley, Rexona e Suvinil.